Einweg-Pfandsystem: alle sind im Einsatz

Jahrelange Vorbereitungen für das Einwegpfand münden nun endlich in der Umsetzung. Mit 1. Jänner 2025 startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte in Österreich. Die Händler und alle weiteren Inverkehrbringer der PET-Einweg-Gebinde und Dosen, wurden schon lange informiert. Nun sind alle Blicke auf die Konsumenten gerichtet. Für sie startet eine umfassende Kampagne, die Informiert, aufklärt und erklärt. Protagonisten sind die Kunststoffflasche PET und die Metalldose CAN. Alles steht unter dem Motto „ACHTUNG EINSATZ“.

Handelsnetz ausgerüstet

Die Vorbereitungen im Handel sind großteils abgeschlossen. Rund 5600 registrierte Rücknahmestellen werden aktuell mit der Erstausstattung (Sammelsäcke) versorgt. Retailreport.at hat detailliert über die Rücknahmepflicht berichtet.

Weiters sind die Prozesse für die Logistik, die Zählung und die Sortierung sowie die Pfandabrechnung aufgebaut und startklar. Die Sortieranlage „Ost“ wird aktuell umgebaut und geht 2026 in Betrieb. Bis zur Fertigstellung gibt es eine Übergangssortierung in Niederösterreich. Auch bei den Zählstellen, die gleichzeitig Sortieranlage für die manuelle Rücknahme sind, laufen die Vorbereitungen auf Hochtouren: Zwei sind bereits einsatzbereit, die anderen beiden befinden sich in der Finalisierung. 

Informationskampagne „Achtung Einsatz!“ startet

Mit 9. Jänner startet die österreichweite Informationskampagne „Achtung Einsatz!“, die Konsumenten über das Einwegpfand, die Rückgabeprozesse und die Umweltvorteile aufklären soll.  Deshalb erst am 9. Jänner, weil in den ersten Jänner Tagen erst die neuen Gebinde in den Handel einfließen und es vorher zu Verunsicherungen kommen kann. Denn: Bis Ende 2025 können noch Getränke ohne Pfandlogo abverkauft werden, wenn sie vor dem 31. März 2025 produziert worden sind. Getränke mit Pfandsymbol gehören in den Pfandautomaten; solche ohne Pfandsymbol entsorgt man fachgerecht.

Bei der Kampagne kommen verschiedene Kommunikations-Kanäle zum Einsatz: TV-Spots, Online-Medien, Außenwerbung, Printinserate sowie Social Media. Ziel ist es, breitenwirksam über das Pfandsystem zu informieren über die Umstellung aufzuklären und zur Rückgabe der leeren Verpackungen zu motivieren.
Kern der Informationskampagne ist die Botschaft „Achtung Einsatz!“. Sie bezieht sich zum einen auf den „Einsatz“ von 25 Cent Pfand, zum anderen auf den Einsatz, den jeder einzelne für die Kreislaufwirtschaft leisten kann. Im Mittelpunkt stehen die zwei Figuren: PET und CAN. Die beiden Protagonisten werden künftig auf allen Kanälen für Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Sympathie für das Pfandsystem sorgen. Die Kampagne läuft über das gesamte Jahr 2025 – der Schwerpunkt liegt jedoch auf dem ersten Quartal.
Die Werbeagentur GGK MullenLowe ist für die Kreation und Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Alle Spots finden sich auf dem Recycling Pfand Österreich Youtube-Kanal.

Handel ist guten Weg gegangen

Der Handel hat ein Kommunikationspaket bekommen, um die Aufklärung der Konsumenten so einfach wie möglich darzustellen. Man vermutet zunächst eine Verunsicherung der Konsumenten, die sich schnell auflösen wird. Von Seiten der EWP sieht man keinen Rückgang der Registrierung der Einweg-Gebinde hin zu Mehrweg.

Hilfe zur Kampagne bei Bedarf anfordern

Zusätzlich zur breiten Informationskampagne im TV; Online, Außenwerbung und Print machen die Kampagnen Characters „PET und CAN“ auch am POS auf das Einwegpfandsystem aufmerksam. Bereits jetzt können Rücknehmer aus dem Handel für ihre Filialen bei Recycling Pfand Österreich darauf zugeschnittene Kommunikationsmaterialien abrufen, um auch direkt im Supermarkt und beim Rücknahmeautomaten über das Pfandsystem im einheitlichen Gestaltungsbild zu informieren. „Wir laden alle Rücknehmer ein, uns dabei zu unterstützen, die Konsumenten auch direkt am Verkaufs- und Rücknahmepunkt mittels leicht verständlicher Botschaften zu erreichen“, erklärt Monika Fiala, Geschäftsführerin Recycling Pfand Österreich. Die Unterlagen können über office@ewp-oe.at angefordert werden und werden digital übermittelt.