Tchibo Kaffeereport 2024

Wie viele Tassen Kaffee trinken wir und in welchen Situationen? Was darf 1 kg Kaffee kosten und was beeinflusst die Kaufentscheidung am meisten? Tchibo hat im April 2024 in einer repräsentativen Umfrage gemeinsam mit GfK österreichweit 1.008 Personen ab 15 Jahren zu ihren Konsumgewohnheiten befragt. Die wichtigste Erkenntnis der Umfrage: Der Geschmack zählt am meisten – und Kaffee bedeutet vor allem Genuss.

So tickt Österreich in Sachen Kaffee

Fest steht, in Österreich wird regelmäßig Kaffee getrunken – und zwar von 73,4% der Befragten täglich, 45,9% lassen sich das Heißgetränk sogar mehrmals am Tag schmecken. Dabei zeigt sich einerseits, dass Männer mit durchschnittlich 2,83 Tassen am Tag etwas mehr Kaffee trinken als Frauen mit 2,48 Tassen. Andererseits ist der Konsum in der Altersgruppe der 50- bis 59-Jährigen mit 3,16 Tassen am höchsten, während es bei den Jungen (15 und 29 Jahre) im Durchschnitt nur 2,12 Tassen sind. 

Unabhängig von Geschlecht und Alter trinken die Österreicher am liebsten Espresso, gefolgt vom Verlängerten und Milchkaffee – gleichbedeutend mit der Melange. Zubereitet wird bevorzugt im Vollautomaten, besonders in Mehrpersonen-Haushalten. Die Bohnen dafür werden vorrangig im Supermarkt (78,2%) sowie direkt in den Filialen des Kaffeeherstellers (23,7%) und online (11,6%) gekauft.

Was den Preis betrifft, möchte der größte Anteil der Befragten (22,8)% nicht mehr als € 12,99 für 1 kg Kaffee ausgeben, immerhin 15,8% sind jedoch gewillt, knapp € 20,00 pro Kilo zu bezahlen. Vorrangig ausschlaggebend für die Kaufentscheidung (78,2%) ist der Geschmack.

Erstmals wurde heuer auch der Kaffeekonsum unterwegs abgefragt. Schließlich hat Tchibo mit dem myCoffeeCup-Angebot in den letzten Jahren eine nachhaltige Coffee-to-go-Variante in vielen Filialen implementiert. Laut Umfrage gönnt sich nahezu jede(r) Zweite (47%) zumindest manchmal einen Kaffee für unterwegs, die 30- bis 39-Jährigen haben dabei mit 66,4% die Nase vorn.