PLMA prognostiziert Handelsmarken-Wachstum
Laut einer neuen Studie des PLMA International Council werden die Europäer nie wieder so einkaufen wie früher. Die Pandemie hat die Art und Weise, wie die Verbraucher Lebensmittel und Non-Food-Produkte für ihren Haushalt in Betracht ziehen und kaufen, erheblich verändert, und viele der wichtigsten Veränderungen sind von Dauer.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen der Studie gehört, dass Handelsmarken heute beliebter sind denn je, gemessen an den aktuellen und geplanten Käufen der Verbraucher und daran, wie positiv sie diese mit Herstellermarken vergleichen.
Fast drei von zehn Befragten gaben an, dass sie heute mehr Handelsmarken kaufen als vor der Pandemie. Beachtenswert ist, dass die Menge der erworbenen Handelsmarken bei den jüngsten Umfrageteilnehmern – bei Verbrauchern der Gen Z und Millennials – gegenüber allen anderen Altersgruppen am stärksten zugenommen hat.
Auch die Wachstumsaussichten sind gut. Vier von zehn Befragten gaben an, dass sie in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich mehr Eigenmarken kaufen werden als jetzt.
Handelsmarkenprodukte machen einen großen Teil des regelmäßigen Warenkorbs der Verbraucher aus. Drei von zehn Befragten gaben an, dass beim Lebensmitteleinkauf mehr als die Hälfte ihres Warenkorbs aus Eigenmarkenprodukten besteht. Ebenso viele gaben an, dass ein Drittel bis die Hälfte ihrer regelmäßigen Bestellung aus Eigenmarken besteht.
Eigenmarken sind in den Köpfen der meisten Verbraucher zu "Marken" geworden. Auf die Frage, Handelsmarken mit Herstellermarken zu vergleichen, hielten 60 % der Befragten die Produkte für gleichwertig, während 22 % die Handelsmarken positiver beurteilten als die Herstellermarken.
Im Vergleich zu ihrer Meinung vor der Pandemie äußerten 17 % mehr Vertrauen in die Qualität, den Wert und die Leistung von Handelsmarken.
Auf die Frage nach der Bewertung von Handelsmarkenprodukten in bestimmten Kategorien gaben 51 % der Befragten an, dass sie bei Toiletten-/Küchenpapier sehr stark sind, 47 % bei Frischprodukten, 43 % bei haltbaren Lebensmitteln und Reinigungsprodukten, 42 % bei Tiefkühlkost, 40 % bei Getränken, 31 % bei Fertiggerichten und 27 % bei Kosmetika.
Mehr als die Hälfte aller Befragten an, dass der Preis von Produkten für sie jetzt wichtiger ist als vor der Pandemie, was ebenfalls für die Zukunft der Handelsmarken spricht.
Für die Einzelhändler gibt es am Ort des Kaufs reichlich Gelegenheit, einen Käufer davon zu überzeugen, sich für eine Handelsmarke zu entscheiden. Bei der Suche nach einem bestimmten Produkt lassen sich die meisten Verbraucher Zeit: 66 % vergleichen Preise und halten nach Schnäppchen Ausschau, 39 % suchen nach anderen Marken des Produkts, die verfügbar sind, 26 % begutachten die Verpackung anderer Marken und 19 % suchen nach Innovationen. Eine Minderheit ist entscheidungsfreudig: Ohne zu zögern entscheiden sich 20 % für die Eigenmarke des Supermarkts und 17 % für die nationale Marke.
Die Online-Verbraucherumfrage wurde von Surveylab im April 2022 durchgeführt. Befragt wurden 6.500 Kunden in acht Ländern - Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Polen, Spanien, Schweden und dem Vereinigten Königreich. Jeder Befragte wies sich selbst als Hauptverantwortlicher für den Lebensmitteleinkauf in seinem Haushalt aus.