Milford wächst in rückläufigem Markt

Mal ganz abgesehen vom heißesten Sommer seit Aufzeichnungsbeginn war auch der letzte Winter in weiten Teilen Österreichs sehr mild und schneearm. Das Wetter bot also zuletzt nicht gerade gute Voraussetzungen für eine starke Tee-Saison – was sich (wenig überraschend) in einem rückläufigen Markt zeigt.
Doch während der Tee-Gesamtmarkt im heimischen LEH an Absatz verloren hat und beim Umsatz nur leicht zulegen konnte, gelang es Milford Tee Austria in der vergangenen Saison, die Verkäufe zweistellig zu steigern und auch im Umsatz deutlich stärker zu wachsen als der Markt.¹ „Wir sind mit der Entwicklung unserer Marken Milford und Meßmer mehr als zufrieden. Das starke Wachstum zeigt, dass wir genau den richtigen Weg gehen und dass unsere Strategien und Produktinnovationen bei den Konsumenten gut ankommen“, freut sich Irina Sonnleitner, Geschäftsführerin Milford Tee Austria.

Tees mit gesundheitlichem Mehrwert

Ganz besonders gut kommen bei den Konsumenten die im Vorjahr neu gelaunchten Meßmer Wirktees an. Die funktionalen Kräutertees enthalten spezielle Zusätze wie Vitamine, Baldrian oder Melatonin, die jeweils - zielgerichtet – einen gesunden Lebensstil und das körperliche und mentale Wohlbefinden unterstützen. „Innovative Geschmacksrichtungen und funktionelle Tees, die einen Mehrwert bieten, werden vermehrt nachgefragt. Wir reagieren darauf, indem wir unser Sortiment in diesen Bereichen kontinuierlich erweitern“, so Sonnleitner. „Mit unseren Neuprodukten bedienen wir zwei weitere relevante Themen für den bewussten Lebensstil und setzen in diesem Wachstumssegment starke Kaufimpulse.“

Um den Konsumentenwunsch nach mehr Wohlbefinden noch besser bedienen zu können, wird die Produktlinie diesen Herbst auf insgesamt sechs Sorten erweitert. Neu hinzu kommen Meßmer Hormon Balance mit Vitamin B6 und Selen², um den Hormonhaushalt im Gleichgewicht zu halten, sowie Meßmer Schöne Haut mit Vitamin C und Kollagen³. Dieser ist nicht nur der erste Früchtetee der Linie, sondern gleichzeitig auch der erste Tee am österreichischen Markt, der mit Kollagen angereichert ist. Das körpereigene Protein bildet das Grundgerüst für unsere Zellen und unterstützt die Festigkeit sowie die Strahlkraft der Haut. Geschmacklich überzeugt Meßmer Schöne Haut mit dem intensiv-fruchtigen Aroma von Himbeere und Aloe Vera.

Zielgruppengerechte Innovationen

Eine positive Entwicklung verzeichnen auch die Meßmer Ländertees, die eine genussvolle Reise um die Welt in der Tasse bieten – von Italienische Limone über Französische Pflaume bis (brandneu) Brasilianische Mango. Als Limited Edition wird es in der kalten Jahreszeit außerdem wieder die beliebten Meßmer Wintertees geben, die in vier Sorten mit ihrem fruchtig-würzigen Geschmack auf die Weihnachtszeit einstimmen. Auffällige Displayplatzierungen sorgen für starke Abverkäufe am PoS.

Die nächste große Innovation steht übrigens schon in den Startlöchern. Für nächsten Sommer kündigt Irina Sonnleitner eine „Überraschung“ im Bereich der Kaltaufguss-Beutel an: „Wir wollen täglich das Beste aus unserem Tee machen, einzigartige Geschmackserlebnisse schaffen und mit Qualität und neuen, innovativen Produktkonzepten überzeugen. Das bedeutet: Es wird nicht langweilig werden, unsere Pipeline ist reich an innovativen Ideen!“

¹ Quelle: Nielsen IQ Retail Panel, LH exkl. H/L, W17/ 2024 vs. Vj., Tee im Beutel
² Die Komposition aus Melisse und Rotklee wird ergänzt um die Zusätze Vitamin B6, das zur Regulierung der Hormontätigkeit beiträgt, und Selen, das eine normale Schilddrüsenfunktion unterstützt.
³ Früchtetee, ergänzt mit Kollagen und zusätzlich Vitamin C, das zu einer normalen Kollagenbildung für eine normale Funktion der Haut beiträgt.