JKU-Studie: Konsumerholung nicht in Sicht

Die halbjährlich seit April 2022 durchgeführten IHaM-Konsumentenbefragungen (JKU) zeigen zwar für April 2024 eine leichte Entspannung der Kaufzurückhaltung im Einzelhandel, ein knappes halbes Jahr später verfestigt sich diese aber wieder. Kauften im April 2022, im September 2022 sowie im April 2023 jeweils 30 % der Konsumenten (ab 18 Jahre) weniger Einzelhandelswaren ein, waren es im September 2023 27 % und im April 2024 22 %. Dieser Anteil ist im September 2024 mit 21 % nur marginal gesunken.

Zu günstigeren Produkten im Einzelhandel greifen aktuell 50 % der Konsumenten (ab 18 Jahre). Auch hier zeigt sich kein Rückgang im Vergleich zu vor einem halben Jahr (April 2024: 49 %). 66 % der Österreicher (ab 18 Jahre) achten nach wir vor verstärkt auf Aktionen im Einzelhandel. Damit liegt der September-Wert ebenfalls höher als der Wert im April 2024 (63 %). Von einer Entspannung kann im Halbjahresvergleich (April 2024 / September 2024) somit keine Rede sein.

Das Ausgabeverhalten der Österreicher (ab 18 Jahre) zeigt deutliche Unterschiede nach Einzelhandelswarenkategorien. Während 15 % der Konsumenten beim Einkauf von Waren des Kurzfristbedarfs (Lebensmittel, Drogeriewaren, etc.) sparen, haben im Gegenzug 39 % dafür in den letzten 3 Monaten mehr ausgegeben.

Bei Waren des Mittelfristbedarfs ist das Verhältnis bereits umgekehrt. 35 % haben für Bekleidung, Schuhe, Sportartikel, etc. weniger ausgegeben und „nur“ 20 % mehr. Noch deutlicher wird der Unterschied bei Einzelhandelswaren des Langfristbedarfs. Dazu zählen u.a. Elektrogeräte, Möbel, Bau- und Heimwerkerbedarf. Bei dieser Waren- kategorie sparen 39 % der Konsument:innen, während lediglich 18 % höhere Ausgaben in den letzten 3 Monaten getätigt haben.

Die Konsumerholung lässt also nach wie vor auf sich warten.