Brau Union mit umfassenden Redesign

Die Brau Union Österreich präsentiert sich mit einem überarbeiteten Markenauftritt, der sowohl gestalterisch als auch inhaltlich die Werte und Vision des Unternehmens zeitgemäß vermittelt. Das neue Design unterstreicht die enge Verbindung der zwölf regional verankerten Brauereien mit ihren 15 Biermarken und betont deren Bedeutung für Österreichs Bierkultur.

„Der Markt und die Erwartungen der Konsument:innen verändern sich – und wir gestalten diesen Wandel aktiv mit“, erklärt Daniela Winnicki, Director Corporate Affairs der Brau Union Österreich, die den Rebranding-Prozess maßgeblich verantwortet hat. Besonders jüngere Zielgruppen zeigen ein verändertes Konsumverhalten und finden in Produkten wie Gösser BioStoff oder dem wachsenden Angebot alkoholfreier Biere passende Angebote. Die Neugestaltung des Markenauftritts macht diese Vielfalt sichtbar – von der Produktpalette bis zu den Menschen hinter der Braukunst.

Das bisherige Logo bestand weitgehend unverändert seit der Fusion von Brau AG und Steirerbrau im Jahr 1998, abgesehen von kleineren Anpassungen 2011/2012. Angesichts veränderter Marktbedingungen – darunter Konsumzurückhaltung, sinkende Gastronomiezahlen sowie der Trend zu alkoholfreien und Bio-Bieren – wurde eine Modernisierung notwendig. Laut Bierkulturbericht 2024 bestätigt eine aktuelle MARKET-Umfrage diese Entwicklungen deutlich.

Im neuen Corporate Design dominiert ein frisches Hopfen-Grün, ergänzt durch überarbeitete Schriften und Varianten für vielfältige Anwendungen, etwa mit invertierten Farbkonzepten. Das neue Erscheinungsbild schafft eine Balance zwischen der gemeinsamen Dachmarke und den individuellen Identitäten der Brauereien.

„Ziel war es, die Vielfalt und Stärke der Brau Union sichtbar zu vereinen“, betont Daniela Winnicki. Der neue Auftritt versteht sich nicht als Neuanfang, sondern als Weiterentwicklung einer traditionsreichen Marke. Die beiden „U“ im Logo symbolisieren die Verbindung innerhalb des Unternehmens. Farbakzente unterstreichen visuell die gelebte Vielfalt. Daniel Frixeder, Geschäftsführer von upart / Pichler&Gattringer, ergänzt: „Der Markenauftritt stärkt die interne Identität und schafft nach außen Klarheit – als sichtbares Zeichen einer starken Marke für Österreich.“