2. Ostern im Lockdown - was kaufen die Österreicher ein?

2. Ostern im Lockdown - was wird geschenkt?

Abermals kommt Ostern mit einem Lockdown daher und macht es für Handel, Gastronomie und Konsumenten zu einem Hürdenlauf: was schenke ich und wo kann ich kaufen?

Wo kann ich kaufen, das ist zumindest für den Osten Österreichs nahezu geklärt. Die Geschäfte werden - nach letztem Stand und mit Ausnahme der Lebensmittelgeschäfte und Apotheken - geschlossen sein: vom 1. bis zum 6. April. Das wird für Ostern wieder den Onlinehandel befeuern und den heimischen Handel um Umsätze bringen. 

Aber was wird gekauft, das hat die Offerista Group Austria hinterfragt. Prinzipiell: 63% der Bevölkerung wollen zu Ostern etwas schenken. Bei den Frauen werden 69 % in die Rolle des Osterhasens schlüpfen. Bei den Männern sind es mit 58 % etwas weniger, die jemanden beschenken werden. Befragt wurden im Zeitraum von 11. bis 16. März in Österreich insgesamt 1344 Personen ab 18 Jahren.  

Kommt dieses Jahr weniger ins Osternest?

39 % der Befragten planen, genauso viel wie in den letzten Jahren zu verschenken. Knapp ein Viertel gibt jedoch an, dieses Jahr weniger zu schenken. Am häufigsten werden die eigenen Kinder beschenkt. Mehr als die Hälfte (55 %) ist als Eltern-Osterhase tätig. Aber wer nun denkt, Ostern ist eher etwas nur für Kinder, weit gefehlt. Denn 32 % – und damit am zweithäufigsten – wollen den Partner oder die Partnerin mit einem Ostergeschenk beglücken. Auch viele Eltern (22 %), aber ebenso auch Nichten und Neffen (15 %) dürfen sich über ein Ostergeschenk freuen. Lediglich ein Viertel gibt an, dass sie zu Ostern niemanden etwas schenken werden.

Und was wird im Osternest drin liegen?

Wenig überraschend, gibt es hier einen klaren Sieger. 60 % der Befragten werden Süßigkeiten, wie Schokolade oder Pralinen, verschenken. Auf Platz zwei folgt das Ei. 41 % der Befragten planen Ostereier in das Osternest zu legen. Jede bzw. jeder Fünfte wird Bücher und Spiele verschenken. Kleidung, Schuhe, Accessoires ist für 17 % eine gute Osterpräsent-Idee. Auch Selbstgekochtes bzw. Gebackenes wird verschenkt, ebenso wie Gutscheine, Sportartikel, elektronische Geräte, Haus- und Gartenartikel oder Möbel- und Einrichtungsgegenstände. Interessant ist die Verteilung hinsichtlich der Geschlechter. Verschenken Frauen deutlich mehr Süßigkeiten, Ostereier sowie Bücher und Spiele, haben Männer bei Sportartikeln und elektronischen Geräten die Nase vorn.

 

Wie sieht der Schokohase aus und wo kommt er her?

Den meisten gefällt Lila, gefolgt von Gold. Jede/r zweite Befragte verschenkt einen Osterhasen von Milka. 38 % werden einen Lindt Schokoladenhasen in das Osternest legen. Auf einen Kinder Osterhasen greifen 30 % zurück. Und 17 % wollen einen Hasen einer Discountermarke verschenken.

In Sachen Osterhasenkauf hat ganz klar der stationäre Handel die Nase vorne. Mit 48 % geben die meisten Befragten auf die Frage, wo sie ihre Schokoladen Osterhasen kaufen, an, diese bei Supermärkten einzukaufen. Fast genau so populär beim Osterhasen Einkauf sind Discounter, dort shoppen 42 % der Befragten. Online werden nur 17 % Ihren Schoko Osterhasen einkaufen. 14 % werden dies in den Onlineshops stationärer Händler tun.

„Auch wenn dieses Jahr das Osterfest nicht als großes Familienfest ausfällt, wollen doch fast zwei Drittel ihren Liebsten mit Geschenken eine Freude machen. Und die Österreicher bevorzugen Ostern 2021 für ihren Schokohasen-Einkauf ganz eindeutig den stationären Handel. Und auch wenn online geshoppt wird, sind es die die Onlineshops der stationären Händler“, so Oliver Olschewski, Geschäftsführer der Offerista Group Austria.

Veröffentlicht am

25.03.2021