Storck sorgt für Kaufimpulse

Wie kaum eine andere Kategorie ist der Süßwarenmarkt getrieben durch Impulskäufe: Süßwaren finden sich auf jedem dritten FMCG-Kassabon im österreichischen Handel, rund zwei Drittel der Käufe (67%) erfolgen als spontaner Zusatzkauf.¹ 
Dabei zeigt sich, dass die „Love-Brands“ aus dem Hause Storck bei den Konsumenten weiterhin an Beliebtheit gewinnen und die Einkaufsfrequenz am Süßwarenregal am stärksten steigern: So erzielt Storck eine Käuferreichweite von 2,9 Mio. Haushalten in Österreich und konnte in den vergangenen fünf Jahren die Anzahl der Shopping-Trips um mehr als 2,5 Mio. erhöhen.² Damit ist Storck ein Garant für dauerhaftes Frequenz- und Absatzwachstum und konnte seine Marktposition über die Jahre kontinuierlich weiter stärken. Mit 8,4% Marktanteil Menge liegt Storck auf Platz 3 im Ranking der absatzstärksten Süßwaren-Hersteller, am Umsatz gemessen auf Platz 4.³

Was den Erfolg ausmacht, ist das vielfältige Markenportfolio, das in allen relevanten Süßwaren-Kategorien Top-Produkte in bester Qualität zum attraktiven Preis bietet. Dabei gelingt es Storck perfekt, emotionale Markenwelten zu schaffen und somit eine hohe Kundenbindung in der Zielgruppe zu erreichen. Neben Produktinnovationen und Saisonkonzepten setzt man dabei auf Promotions und aufwändige Erlebnis-Platzierungen am PoS – verbunden mit hohen Media-Spendings. 

Pralinen ganzjährig relevant

Unverändert ist merci nach Absatz und Umsatz die klare Nr. 1 im heimischen Pralinen-Markt, direkt gefolgt von Toffifee.⁴ Toffifee war auch 2025 wieder der Wachstums-Sieger und konnte den Marktanteil um 1,4 Prozentpunkte auf 13,4% ausbauen.⁵ Insgesamt hält Storck in der Kategorie einen Marktanteil von 30,7%.⁶
merci steht wie keine andere Marke für Wertschätzung, Dankbarkeit und zwischenmenschliche Gesten. Mit liebevoll gestalteten Packungsdesigns für jeden Anlass und wechselnden Limited Editions hat die Marke das gesamte Jahr über eine hohe Relevanz. Gestärkt wurde das Ganzjahres-Sortiment zuletzt auch mit dem Launch der merci lovelies im Jahr 2023, die sich als Top-Innovation bestens am Markt etablieren konnten und kontinuierliche Absatzsteigerungen verzeichnen.

Fruchtige Vielfalt

Im Segment Fruchtgummi ist Storck mit nimm2 Lachgummi starke Nr. 2 und konnte mit einem Absatzplus von 2,6% den Marktanteil zuletzt um 0,6 Prozentpunkte auf 23,1% weiter steigern.⁷ Neben den Cola Flaschies Sauer und Happies Sauer, die auch heuer wieder als Limited Edition erhältlich sein werden, legt Storck dieses Jahr den Fokus auf die stark steigende Nachfrage nach Veggie-Produkten und wird in Kürze spannende Neuheiten präsentieren.
Seit Anfang Jänner 2026 läuft – passend zum Veganuary – außerdem eine Gewinnspiel-Promotion für die veganen nimm2 Soft Kaubonbons. Bis Ende April werden unter dem Motto „Plopp & Ride“ fünf Elektro-Lastenräder verlost.

Apropos Kaubonbons: Vergangenen Herbst startete Storck in Österreich mit der Marke Mamba neu durch – mit sensationellem Erfolg. Die Produkte kommen insbesondere bei der jungen Zielgruppe super an und überzeugen mit einem großen Käuferinteresse. „Der Launch von Mamba in Österreich hat unsere Erwartungen weit übertroffen“, freut sich Lisa-Maria Ferstl, Business Unit Director Österreich, „daher wollen wir unmittelbar an den Erfolg anknüpfen und werden das Sortiment schon im kommenden Frühjahr um ein weiteres Produkt ergänzen.“ Neu kommt die Mamba Fruitparty mit einzeln gewickelten Kaubonbons in fünf Geschmacksrichtungen im bunt gemischten 290 g-Beutel.

Top-Seller im neuen Format

Neues gibt es auch bei Werther’s Original wieder: So kommen gleich zu Jahresbeginn die Werther’s Original Cream Candies in einem neuen Format auf den Markt – die klassischen Sahnebonbons im praktischen 50 g-Stickpack, ideal zum Einstecken und Mitnehmen für unterwegs. Darüber hinaus geht das Werther’s Original Caramel Popcorn zur Fußball-WM im passenden Dress an den Start und kommt außerdem im XXL-Beutel mit 624 g Inhalt. Perfekt zum Mitfiebern vor dem Fernseher in größerer Runde. Und in der Winterzeit wird diesmal die Sorte Spekulatius als Limited Edition für geschmackliche Abwechslung sorgen. 

Kooperation mit Schleich

Als Promotion-Highlight des Jahres überrascht Storck mit einer Kooperation mit Schleich, die über mehrere Marken läuft. Dabei finden sich Aktionscodes in den Packungen von Toffifee, nimm2 Lachgummi und Knoppers Minis. Wer vier davon sammelt und auf der Promo-Website storck-schleich.com eingibt, bekommt eine von fünf putzigen Schleich Mini Mates-Tierfiguren nach Hause geschickt. Der Aktionszeitraum läuft von Anfang Februar bis 15. Juni 2026. 

1 Quelle: YouGov, LEH+DFH, Süßwaren, Käuferreichweite 2024, Storck Shopperstudie Süßwaren 2022/ 2023

2 Quelle: YouGov, Top-Hersteller Süßwaren, Käufer, Shoppingtrips, MAT August 2025 / Veränderung Trips MAT Aug 2021-MAT Aug 2025


3 Quelle: NielsenIQ, LH inkl. H/L, Süßwarenüberblick, Absatz und Umsatz, MAT KW 40/ 2025

4 Quelle: NielsenIQ, LH inkl. H/L, Pralinen, Ranking nach Zusatzmarken, MAT KW 40/ 2025

5 Quelle: NielsenIQ, LH inkl. H/L, Pralinen Zusatzmarken, Marktanteil Absatz, YTD KW 40/ 2025 vs. Vj.

6 Quelle: NielsenIQ, LH inkl. H/L, Pralinen Hersteller, Absatz, YTD  KW 40/2025
7 NielsenIQ | LH inkl. HL | Fruchtgummi| Absatz in to; %-VÄ vs. VJ | YTD w40 2025