Meßmer: Wirkungsvolles Tee-Konzept

Wie schon im Jahr davor konnte der Teemarkt in Österreich 2024 an Wert zulegen, die Absatzmengen jedoch waren erneut rückläufig (Quelle: Nielsen IQ Retail, LH exkl. H/L, MAT KW 52/ 2024 vs. 2023). Den stärksten Verlust verzeichnete dabei das Schwarztee-Segment, während Kräutertee – als größtes Teilsegment am Markt – den moderatesten Rückgang zu verbuchen hatte.

Getrieben wird die Kategorie Kräutertee weiterhin durch den allgemeinen Gesundheitstrend, wobei Tees mit Zusatznutzen bei den Konsumenten besonders gut ankommen. Auf diesen Trend setzt Milford Tee Austria mit den Meßmer Wirktees, die mit speziellen Zusätzen wie Vitaminen, Baldrian oder Melatonin – zielgerichtet – das körperliche und mentale Wohlbefinden unterstützen. Die Produktlinie wurde vor zwei Jahren sehr erfolgreich am österreichischen Markt gelauncht und wird in der heurigen Saison mit einer weiteren Neuheit auf insgesamt sechs Sorten ausgebaut: Meßmer Klare Gedanken ist ein fruchtig-süßer Früchte-Kräutertee mit Orange, Hibiskus und Ginkgo. Zusätzlich angereichert ist die Tee-Komposition mit Vitamin B5 (Pantothensäure), das zu einer normalen geistigen Leistung beiträgt, und Vitamin B2 (Riboflavin) zur Verringerung von Müdigkeit. „Mit unserem Sortiment der Meßmer Tees mit Zusätzen treffen wir unmittelbar den Bedarf der Konsumentinnen und Konsumenten“, erklärt Marc-Michael Grabler, Country Manager Milford Tee Austria, und ergänzt: „Mit unserem Line-Extender ,Klare Gedanken’ bedienen wir ein weiteres zentrales Thema für den bewussten Lebensstil. Damit eröffnen wir auch unseren Handelspartnern in einem Wachstumssegment neue attraktive Absatzmöglichkeiten.“

Früchte aus aller Welt

Neben den Kräutertees erfreut sich auch das Meßmer Früchtetee-Sortiment großer Beliebtheit, insbesondere die Ländertees mit ihren innovativen Geschmacksrichtungen wie Französische Pflaume, Italienische Limone oder Brasilianische Mango. „Die Produkte haben sich über Jahre hinweg bewährt und genießen bei den Kunden großes Vertrauen. Unsere gleichbleibende Qualität und unser Engagement im Bereich Nachhaltigkeit tragen zum anhaltenden Erfolg bei“, unterstreicht Grabler.

Hits für Kids

Bewährt hat sich außerdem das Cold Tea-Konzept von Meßmer. In diesem Bereich präsentiert Milford Tee Austria erstmals eine neue Limited Edition speziell für Kinder – perfekt passend zum Schulstart: Cold Tea Trinkpause begeistert in sechs verschiedenen Sorten – von Kiba (Kirsch-Banane) über Himbeere bis Marshmallow. Die kalorienfreien Kaltaufguss-Tees bringen Geschmack und Spaß in die Trinkflasche und sind somit eine attraktive Getränke-Alternative ohne Zuckerzusatz für Schulkinder. Die bunten Verpackungen mit fröhlichen Tier-Illustrationen sind ebenso kindgerecht gestaltet und regen zum Probieren an, zusätzlich sorgen verschiedene Rätsel für Unterhaltung. Unterstützt wird der Launch durch aufmerksamkeitsstarke Displays am PoS sowie eine Social Media Kampagne.